Local SEO giúp doanh nghiệp của bạn tiếp cận với nhiều người hơn trong phạm vi khu vực nào đó. Chiến thuật SEO dạng này thường phù hợp với những doanh nghiệp, cửa hàng, đại lý kinh doanh có tính chất địa phương và mong muốn khai thác hiệu quả tệp khách hàng tiềm năng ở những vùng xung quanh.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ khai thác một phần quan niệm đúng nhưng chưa đủ khi tiến hành tối ưu hoá địa phương cho website, đa phần các bạn SEO mới vào nghề đều vướng phải điều này. Bên cạnh đó là 10 yếu tố cần phải quan tâm nếu muốn đưa website lên Top như mong muốn. Nào, bắt đầu thôi!
1. Làm Local SEO chỉ cần dùng từ khoá có địa điểm tốt, phải vậy không?
Khách hàng tìm đến văn phòng và yêu cầu bạn tiến hành tối ưu website để trang được xếp hạng ở vị trí số 1 trong gói SEO Google Maps (hay còn gọi là Local SEO). Cuộc trò chuyện dưới đây chắc hẳn sẽ khá quen thuộc với phía Agency:
Trái ngược với quan niệm phổ biến nhưng chưa hẳn đúng của khách hàng này, làm SEO để xếp hạng trong gói bản đồ cho các từ khóa xung quanh thuộc dạng “gần tôi” (vì dụ như “quán ăn ngon tại HCM”, “tìm cửa hàng quần áo gần đây”, “thiết kế website tại Hà Nội”;…) không liên quan đến việc nhồi nhét từ khóa hay phải tập trung 100% thời gian vào chúng.
Local SEO xếp hạng trong gói bản đồ có thành công hay không phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Ban đầu, một trong những yếu tố cơ bản và cần thiết cho điều này chính là “trang đích đạt vị trí sát thủ”.
Vậy điều gì tạo nên một trang đích có vị trí sát thủ?
Là khiến cho trang của bạn được xếp hạng trên trang kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google càng cao càng tốt. Với tư cách là các chuyên gia SEO, chúng tôi đã đề xuất cho khách hàng và các bên liên quan của mình về việc triển khai một số kỹ thuật SEO hữu ích nhằm đáp ứng mục đích tìm kiếm của người dùng.
2. NAP – Chúng đồng nhất chứ?
NAP là viết tắt của tên, địa chỉ và số điện thoại của doanh nghiệp – một trong những nhân tố quan trọng khi tiến hành Local SEO. NAP được tạo ra phải là một bản sao đối sánh chính xác trên trang vị trí, hồ sơ Google Doanh nghiệp, “tín hiệu” thông tin từ các trang social và các trích dẫn khác.
Mặc dù nhiều chuyên gia SEO tuyên bố rằng đối sánh chính xác không còn quan trọng như trước đây, nhưng số khác lại nghĩ rằng nó quan trọng. Hai luồng ý kiến này đều có điểm hợp lý vì sự úp mở thông tin từ phía Google luôn khiến giới SEO phải đau đầu!
Vậy tại sao chúng ta lại phải mạo hiểm? Hãy làm tốt nhất có thể và khiến cho NAP đồng nhất trên mọi mặt trận!
3. Hình ảnh – Đừng bỏ lỡ!
Mọi người đều biết rằng ảnh rất quan trọng đối với các trang vị trí, nhưng rất nhiều doanh nghiệp đang bỏ lỡ những cơ hội quan trọng này khi không sử dụng hoặc sử dụng hình ảnh không đúng cách.
Hình ảnh bên trong
Đây là những bức ảnh được chụp ngay tại doanh nghiệp của bạn. Chúng chân thực đến mức không thể bàn cãi!
Hình ảnh bên trong giúp khách hình dung và có niềm tin chắc chắn hơn về những gì đã đang và sẽ xảy ra ở doanh nghiệp của bạn. Thông thường với các doanh nghiệp chăm sóc sức khỏe, studio chụp ảnh, salon tóc,… những bức ảnh đẹp có thể là một yếu tố quyết định dẫn dắt người mua.
Ảnh về khu vực ngoài
Ảnh bên ngoài thực tế là cực kỳ quan trọng để làm Local SEO. Ảnh chụp bên ngoài của bạn nên bao gồm:
Biển báo và logo
Bãi đậu xe (nếu có)
Các doanh nghiệp lân cận (nếu bên trong trung tâm mua sắm, trung tâm thương mại, hoặc một khu phức hợp tiện ích nào đó)
Hình ảnh bên ngoài giúp khách mới nhận diện và tìm thấy cửa hàng khi mới đến dễ dàng hơn, nó cũng là yếu tố đưa ra quyết định đối với những hoạt động kinh doanh mới.
Tối ưu hóa dữ liệu meta hình ảnh
Không cần phải nói rằng hình ảnh của bạn phải có chất lượng cao. Tuy nhiên, hình ảnh được chụp từ máy ảnh hiện đại có xu hướng có kích thước tệp lớn bởi có quá nhiều dữ liệu meta được đưa vào các bức ảnh, có thể bao gồm thông tin không cần thiết như loại máy ảnh đã chụp ảnh.
Vậy nên hãy tối ưu tất cả bọn chúng: xoá đi các dữ liệu meta không cần thiết bằng cách nén không mất dữ liệu và thêm meta cần thiết như tiêu đề, mô tả hoặc toạ độ GPS của hình ảnh. Dù vậy, bạn cần đảm bảo rằng chất lượng hình ảnh không bị ảnh hưởng, hình vẫn phải đẹp và rõ nét.
4. Mô tả Địa điểm Doanh nghiệp – Hãy viết cho tốt!
Nhiều doanh nghiệp đã thất bại khi làm Local SEO vì viết phần mô tả địa điểm cho tất cả các trang đích cùng một nội dung và chỉ thay đổi tên thành phố. Đây là một sai lầm. Mỗi trang vị trí phải có phần mô tả là duy nhất.
Dưới đây là một số ý tưởng giúp bạn làm cho đoạn mô tả trở nên độc đáo và phù hợp.
Các dịch vụ được cung cấp: Có bất kỳ dịch vụ nào được cung cấp tại địa điểm này là duy nhất so với các địa điểm khác không?
Sản phẩm & Thương hiệu: Nếu vị trí của bạn là một cửa hàng thì một số thương hiệu lớn mà ai đó có thể đang tìm kiếm gần họ là gì?
Vị trí lân cận: Bạn có vị trí nào khác gần đây không? Điều này có thể giúp bạn xây dựng liên kết nội bộ.
Đề xuất Bán hàng Độc nhất (USP – Unique Selling Proposition): Điều gì làm cho cửa hàng này trở nên độc đáo so với các đối thủ cạnh tranh trong khu vực?
Thực đơn: Những món ăn độc đáo nếu bạn là một nhà hàng.
…
5. CTA hữu ích
Lời kêu gọi hành động (CTA) là thành phần quen thuộc trong mọi chiến dịch tiếp thị. Tuy nhiên, chúng vẫn thường bị bỏ qua trên nhiều trang vị trí khi làm Local SEO.
Khi thêm CTA, hãy đảm bảo rằng nó thực sự có ý nghĩa và tăng thêm giá trị cho trải nghiệm người dùng. Một số tùy chọn cho CTA bao gồm:
Nhận chỉ đường (liên kết đến Google Maps).
Để lại thông tin
Yêu cầu cuộc hẹn.
Mua ngay bây giờ (nếu có mua sắm trực tuyến).
6. Chỉ đường đến Doanh nghiệp
Thiết lập chỉ đường đến doanh nghiệp không chỉ có thể giúp người dùng tìm thấy doanh nghiệp mà còn giúp Google xác định đề xuất trang với các từ khóa địa lý cụ thể.
Một nguyên tắc chung là tập trung vào cách đi đến vị trí của bạn từ ít nhất hai hướng (Đông/Tây hoặc Bắc/Nam) từ các đường cao tốc chính. Hoặc đề cập đến các giao lộ chính cũng có thể giúp xác định vị trí doanh nghiệp.
Đừng quên đề cập đến các doanh nghiệp lân cận trong phần chỉ đường của bạn. Điều này có thể giúp người dùng tìm thấy doanh nghiệp trong trường hợp nó nằm trong trung tâm cửa hàng hoặc trung tâm mua sắm. Những chỉ dẫn dễ hiểu, dễ tìm, dễ đi không chỉ khiến người dùng cảm thấy dễ chịu mà còn chúng minh được sự chân thực của doanh nghiệp “trong mắt” Google.
7. Nhúng bản đồ Google
Nhúng bản đồ có thể giúp người dùng xác định chính xác hơn vị trí của bạn và nhận định được rằng liệu đó có phải là vị trí gần họ nhất hay không.
Nếu có thể, hãy sử dụng API Google Maps phát triển giải pháp bản đồ tùy chỉnh để bao gồm các vị trí lân cận khác.
8. Schema liên quan đến Local SEO
Xem Schema.org để biết danh sách các loại hình kinh doanh cụ thể hơn và tìm loại hình phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn. Hãy thiết lập đầy đủ các cấu trúc dữ liệu liên quan đến Doanh nghiệp địa phương
9. Tiêu đề và Mô tả meta
Có một tiêu đề và mô tả meta được tối ưu hoá tốt sẽ hỗ trợ làm SEO rất tốt, nhận định này vẫn luôn đúng với các kỹ thuật SEO thông thường. Tuy nhiên, nó thường bị spam bởi những người nghiệp dư khi SEO địa phương.
Bạn có thể tự hỏi mình, “Tại sao phải quan tâm đến tiêu đề và mô tả meta khi làm Local SEO?”
Câu hỏi tuyệt vời! Bạn có tin hay không, các doanh nghiệp địa phương vẫn nhận được lưu lượng truy cập từ các kết quả không phải trả tiền tiêu chuẩn.
Bạn phải luôn bao quát các cơ sở của mình và đảm bảo rằng danh sách được tối ưu hóa ở bất cứ nơi nào và bất cứ ai cũng thể tìm thấy doanh nghiệp của bạn.
Tiêu đề
Một tiêu đề được tối ưu hóa tốt phải bao gồm ba yếu tố cơ bản:
Tên thương hiệu
Từ khóa địa lý cụ thể (thành phố hoặc khu vực địa phương)
Từ khóa
Mô tả meta
Mặc dù mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng nhưng đây là không gian bán hàng quan trọng của bạn trong SERP. Nghệ thuật viết nằm ở đây!
10. Liên kết nội bộ
Có một số cách để thêm liên kết nội bộ (internal link) có liên quan cho các trang đích địa phương của bạn. Không phải tất cả đều có thể liên quan nhưng bạn có thể thử một số ý tưởng này khi làm Local SEO:
Liên kết đến các địa điểm lân cận khác.
Nếu địa điểm của bạn cung cấp các dịch vụ cụ thể, hãy liên kết đến các trang thông tin về các dịch vụ đó.
Liên kết đến các hồ sơ truyền thông xã hội theo vị trí cụ thể.
Đối với các phòng khám y tế, hãy liên kết đến hồ sơ bác sĩ.
Đối với nhà hàng, liên kết đến menu.
Liên kết với công ty của bạn về trang.
Có một không gian cho các blog được xuất bản gần đây.
Đối với các cửa hàng, liên kết đến bất kỳ mua sắm trực tuyến có sẵn.
11. Tốc độ tải
Tốc độ tải là một yếu tố xếp hạng quan trọng, đặc biệt là đối với Local SEO. Có một trang vị trí tải nhanh có thể tạo ra sự khác biệt giữa xếp hạng trang web của bạn khi ở vị trí thứ hai và vị trí thứ nhất trong gói SEO Google Maps.
Sử dụng Google PageSpeed Insights kết hợp một số công cụ hỗ trơ khác có thể giúp bạn chẩn đoán các vấn đề với tốc độ tải của các trang web và cải thiện chúng.
Trên đây là một vài lưu ý khi bạn muốn trở thành một SEOer siêu cấp VIP Pro. Đừng quên liên tục cập nhật những thông tin từ phía Google hoặc theo dõi những trang web chuyên về website và SEO để tìm thêm kiến thức, nâng cao tay nghề cũng như nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới nhất!
