Technical SEO là một phần không thể thiếu trong toàn bộ quá trình thực hiện chiến lược SEO. Nó sẽ phối hợp với SEO Onpage và SEO Offpage để đạt kết quả SEO đúng mong đợi. Thế nhưng vẫn còn nhiều người nắm rõ Technical SEO là gì? Những yếu tố SEO kỹ thuật nào quan trọng để tối ưu website? Các câu hỏi đặt ra sẽ được giải đáp tại bài viết này, hãy cùng LP Tech theo dõi nhé!
Technical SEO là gì?
Technical SEO là SEO kỹ thuật đề cập đến quá trình tối ưu hóa website cho giai đoạn thu thập dữ liệu và lập chỉ mục. Mục đích chung là tạo được một trang web để các công cụ tìm kiếm dễ thu thập thông tin và dễ hiểu.
SEO kỹ thuật sẽ giải quyết các lỗi phát sinh để đảm bảo rằng hệ thống hoạt động trơn tru mà không xảy ra bất kì sự cố nào.
Tại sao technical SEO lại quan trọng?
Google hay bất kì công cụ tìm kiếm nào cũng muốn cung cấp những nội dung liên quan, hữu ích nhất đến người dùng. Nếu bạn có một trang web, bạn có một nội dung, bài viết hay muốn được nhiều người biết đến khi họ truy vấn tìm kiếm. Không đơn giản bạn post bài lên là Google đem bài viết đó tiếp cận người dùng mà những vấn đề xung quanh trang web có thể đối mặt phải.
Trang web của bạn không thể được bot google tìm thấy để thu thập và lập chỉ mục bao gồm các mã trạng thái, sitemap, robots.txt,… hiển nhiên web sẽ không được xếp hạng và mất đi một lượng truy cập khổng lồ từ người dùng. Bên cạnh, Bot Google cũng đánh giá trang web trên nhiều tiêu chí như dựa trên trải nghiệm người dùng từ tốc độ tải trang, thời gian truy cập, tỷ lệ thoát trang, điều hướng trang không hợp lý.
Ngoài mặt tối ưu cho trang trên máy tính còn phải tối ưu hóa trang trên thiết bị di động. Một website ngày càng lớn, việc nội dung trùng lặp và bảo mật trang web có thể xảy ra. Điều này khiến các công cụ tìm kiếm xếp hạng trang web của bạn thấp hơn. Khi những vấn đề này xảy ra nếu không có kỹ thuật SEO cải thiện sẽ tác động tiêu cực đến SEO.
Thực hiện tốt các kỹ thuật SEO, bạn sẽ giúp cho Google hiểu được trang web và lập chỉ mục tốt hơn đối thủ cạnh tranh. Quan trọng hơn hết là website của bạn đặt được nhiều hạng cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Technical SEO là một trong những yếu tố quyết định thành hay bại của một chiến lược SEO.
Checklist 15 yếu tố SEO kỹ thuật quan trọng cần tối ưu
Như đã tìm hiểu về Technical SEO ở mục trên, để bạn có thể hiểu rõ hơn, chi tiết hơn và áp dụng những kỹ thuật SEO tối ưu website của mình. Sau đây là 15 yếu tố kỹ thuật bạn cần lưu ý:
Tên miền và thuộc tính tên miền
Thiết kế website chuẩn SEO thì một yếu tố cơ bản mà bắt buộc phải có đó chính là tên miền (domain). Việc tối ưu tên miền và thuộc tính của nó lại có thể gây ảnh hưởng lớn đến website mà nhiều người chưa thực sự chú trọng đến. Khi khởi tạo một trang web, bạn cần chỉ định mục ưa thích vì nó có ảnh hưởng về sau. Bởi vì công cụ tìm kiếm sẽ xem tên miền ưa thích đó là biến thể mà bạn muốn nó nhận diện.
Nếu bạn sử dụng trang web nhiều bạn có thể để ý thấy một số trang web có www và không có www trước tên miền.
Ví dụ: nếu tên miền của bạn là lptech.asia, người dùng đều có thể truy cập bởi cả http://www.lptech.asia và https://lptech.asia.
Bạn dễ dàng thấy sự khác nhau giữa 2 liên kết là www. Tuy nhiên, với Google thì lại khác, nó sẽ hiểu 2 trang liên kết này là 2 trang khác nhau. Để tránh việc Google hiểu sai, cách tốt nhất là ngay từ đầu bạn nên xác định tên miền.
Kiểm toán liên kết nội bộ(Internal link)
Một website có cấu trúc hợp lý không những đáp ứng về mặt SEO Onpage mà còn được Google đánh giá cao về mặt trải nghiệm cho khách hàng. Hãy tưởng tượng xem nếu bạn vào một đường liên kết chờ quá lâu mà báo trang được dẫn đến báo lỗi 404 chắc chắn sẽ là một trải nghiệm rất tệ. Chính technical SEO sẽ khắc phục những lỗi như thế này.
Ngoài ra, liên kết nội bộ tốt giúp mỗi trang được “truyền” sức mạnh từ những trang khác. Các lỗi liên kết sẽ tác động tiêu cực đến kết quả xếp hạng của các trang.
Robots.txt
Robots.txt là một tệp văn bản chứa trong thư mục gốc của trang web nhằm cho công cụ tìm kiếm nhận biết trang nào có thể thu thập dữ liệu và thêm vào chỉ mục. Vì thế các file robots.txt có vai trò cực kì quan trọng, bạn cần phải kiểm tra và đảm bảo không có chặn sai sẽ ngăn cản quá trình thu thập và lập chỉ mục của con bot Google.
Cấu trúc đường dẫn tĩnh URL
Một đường dẫn ngắn gọn, dễ đọc, dễ hiểu được coi là một đường dẫn hoàn hảo trong SEO. Nhiệm vụ của Technical SEO là tối ưu URL để đáp ứng tiêu chí để ghi điểm trong mắt Google. Cấu trúc URL có nhiều định dạng khác nhau, một số gợi ý giúp bạn tối ưu đường dẫn của mình tốt hơn
URL sử dụng chữ thường cách nhau bằng dấu “-”
Không viết chữ có dấu
Độ dài URL nên ngắn gọn
Sử dụng từ khóa chính trong URL không cố gắng nhồi nhét
Khi bạn tối ưu hóa tốt URL sẽ làm cho nó dễ nhớ và dễ tìm hơn. Ví dụ một URL chuẩn của một bài viết có dạng như sau: https://lptech.asia/kien-thuc/len-top-google-voi-20-cach-seo-onpage-hieu-qua-sau-day
Điều hướng và cấu trúc website
Cấu trúc của một website có vai trò rất quan trọng. Đây cũng là một trong những lý do người dùng quyết định ở lại trang lâu hơn hay không. Mặt khác, công cụ tìm kiếm cũng dễ dàng hơn trong việc rà soát thông tin, lập chỉ mục cho trang.
Tuy nhiên, nhiều nhà quản trị web lại mắc sai lầm khi tối ưu hóa trang để tăng chuyển đổi. Họ quên điều hướng và cấu trúc website theo cấu trúc tiêu chuẩn. Quan trọng hơn là Google có tính điểm đánh giá trang web dựa trên cấu trúc. Chính vì thế, sai lầm xảy ra thì mọi công sức thực hiện nhưng không đem lại kết quả gì.
Khi có một cấu trúc web tốt, người dùng có thể sẽ ở lại trang để tra cứu thêm nhiều thông tin trên web của bạn hơn. Đây là một tín hiệu tốt cho website của bạn vì nó giúp nâng cao uy tín trang và chỉ số pageviews càng nhiều chắc chắn kết quả SEO được cải thiện rất nhiều.
Breadcrumb
Thanh Breadcrum rất có ích trong SEO và là một trong những kỹ thuật SEO cần tối ưu tốt trong SEO Onpage. Menu Breadcrumb sẽ cho người dùng biết mình đang ở vị trí nào, thuộc danh mục nào của trang.
Điều này giúp trang tăng tỷ lệ chuyển hướng của người dùng dễ dàng hơn khi họ muốn tìm thêm những bài viết liên quan thuộc trong cùng danh mục mà không cần quay về trang chủ. Ngoài ra, breadcrum còn cho công cụ tìm kiếm hiểu được cấu trúc của trang.
Dữ liệu có cấu trúc (Schema markup)
Cấu trúc dữ liệu (schema) là một phần của Technical SEO. Đây là một đoạn mã có thể thêm vào các trang web hiển thị để cho trình thu thập của công cụ tìm kiếm và hiểu được ngữ cảnh trong trang web đó. Có thể xem là một cách mô tả dữ liệu cho các công cụ tìm kiếm bằng ngôn ngữ mà nó có thể hiểu.
Không đơn giản là vậy, cấu trúc dữ liệu còn được Google sử dụng nhiều trong bảng kết quả tìm kiếm khi người dùng truy vấn. Mặc dù cấu trúc dữ liệu phải liên quan đến nội dung của một trang web, nhưng nó là một phần của Technical SEO và bạn cần thêm mã vào trang web của mình theo đúng cấu trúc schema.
Thẻ Canonical
Nếu bạn không muốn bị Google phạt trùng lặp nội dung hay trang mục tiêu không xuất hiện cao trên bảng xếp hạng tìm kiếm thì thẻ Canonical là một biện pháp cần áp dụng. Mục đích của sử dụng thẻ Canonical là để phân trang khi có những trang có nội dung tương tự. Đây là một cách để Google biết được trang nào cần được xem xét khi lập chi mục.
Bạn có thể sử dụng cấu trúc “rel=canonical”khi bạn có các trang có nội dung bị trùng lập trên trang web. Để kiểm tra trang có thẻ Canonical hay chưa, bạn nhấp chuột phải vào bất kỳ đâu trên trang và chọn View page Source. Tìm kiếm “rel = canonical” và kiểm tra xem trang đó có hay chưa.
Trang 404
Trang 404 là một trang lỗi, người dùng không thể truy cập vào URL đó. Một vài nguyên nhân đến từ trang đã bị xóa, URL đã bị thay đổi hoặc họ nhập sai URL trong trình duyệt. Việc tối ưu trang 404 là không quá khó nhằn việc bạn cần làm là đảm bảo rằng nếu gặp lỗi URL thì kết quả trả về bằng một trang 404 tùy chỉnh.
Tối ưu trang 404 cũng cần có một số tiêu chí riêng là:
Có thể điều hướng về một trang khác
Từ ngữ sử dụng thân thiện khi đọc vào
Có những lựa chọn khác cho người dùng
Có cấu trúc menu, header hay footer như tiêu chuẩn trang web
Sitemap.xml
Đã nói đến Technical SEO chắc chắn không thể thiếu là tối ưu hóa sitemap XML. Sơ đồ trang web sitemap.xml là một tệp XML liệt kê tất cả các trang đang có trên trang web. Công dụng của sitemap là làm cho công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về trang web khi thu thập dữ liệu.
Để có thể tối ưu hóa sitemap bạn nên đảm bảo sitemap được cập nhật tự động khi một trang mới được đăng lên hoặc khi được cập nhật lại. Trong sitemap sẽ chứa các trang quan trọng cho website và không chứa trong các trang thẻ sơ đồ trang web, trang tác giả hoặc các trang không có nội dung gốc.
Https với SSL
Https với SSL là sự kết hợp giữa giao thức Http và giao thức bảo mật SSL/STL. Hiện nay các trang web đều thiết lập bảo mật cho trang của mình để an toàn cho các trao đổi thông tin trên internet. Khi bạn cài đặt SSL cho trên máy chủ, bất kỳ thông tin nào được chuyển giữa trang web và máy chủ đều được mã hóa. Sở dĩ là đảm bảo không có ai khác ngoài máy khách và máy chủ có thể để lộ thông tin ra ngoài. Đây là một trong tiêu chí quan trọng của kỹ thuật SEO mà Technical SEO cần lưu ý.
Tốc độ tải trang
Tốc độ tải trang ngày càng được Google chú trọng hơn để đánh giá website đó có mang lại trải nghiệm cho người dùng tốt. Từ đó sẽ đề xuất lên bảng kết quả tìm kiếm ở thứ hạng cao. Bạn có thể sử dụng công cụ hỗ trợ đánh giá chỉ số tốc độ tải trạng như: Google page speed insights. Tối ưu tốc độ tải trang sẽ giúp trang web bạn có tỷ lệ thoát cao gây ảnh hưởng phần lớn đến SEO.
Friendly mobile
Một trang web được xem là thân thiện với thiết bị di động, trang web đó phải có giao diện tương thích với màn hình di động như ở desktop, thời gian tải trang nhanh chóng, cỡ chữ khoảng cách giữa các liên kết điều hướng có khoảng cách phù hợp. Để đánh giá trang web có thân thiện với thiết bị di động, bạn có thể dùng kiểm tra trong mục “Mobile Usability” trong Google Search Console.
AMP
AMP được hiểu là mã nguồn của Google cung cấp làm website tải trang nhanh hơn. Một khi trang web tải nhanh website sẽ nâng cao được tỷ lệ ở lại trang lâu hơn của người dùng. Ngoài ra, các trang này được lưu trữ và phục vụ cho người dùng thông qua bộ nhớ đệm đặc biệt của Google.
Công cụ quản trị web (webmaster tools)
Công cụ hỗ trợ SEO là vũ khí đắc lực giúp bạn quản trị trang web. Không những vậy, nó còn giúp người quản trị tối ưu hóa trang web cho Technical SEO. Công cụ miễn phí được Google cung cấp hỗ trợ SEO chính là Google Search Console sẽ giúp bạn tối ưu SEO Onpage và Offpage. Với công cụ này sẽ kiểm tra giúp bạn robots.txt, lập chỉ mục, lỗi xảy ra trên trang,… để áp dụng kỹ thuật SEO xử lý kịp thời.
Có thể thấy technical SEO có nhiều vấn đề cần đề cập đến. Trên đây là 15 yếu tố SEO kỹ thuật mà bạn cần nắm chắc để kết quả SEO tốt nhất. Hy vọng những thông tin LPTech chia sẻ sẽ giúp ích cho bạn đọc.
