Trong những năm gần đây, Dịch vụ SEO dần được chú ý nhiều hơn và được xem như một trong hai con đường Digital Marketing quan trọng nhất khi bắt đầu kinh doanh online hoặc mở rộng mô hình lên website song song với việc hoạt động quảng cáo trên Facebook.
Từ nhu cầu đó đã sinh ra nhiều các dịch vụ để đáp ứng nhưng với mức nhu cầu quá cao trên thị trường và sự phát triển của các công cụ hỗ trợ SEO đã sinh ra một trường phái SEO, phong cách SEO mới.
Sự phân chia của thế giới SEO
Trường phái SEO này dựa vào các công cụ SEO và tập trung toàn bộ thời gian vào việc đánh lừa, qua mặt bộ máy của các công cụ tìm kiếm, và các SEO-er thực hiện phương pháp này được gọi là SEO Mũ Đen.
Trái ngược lại với SEO Mũ Đen là SEO theo hướng truyền thống, tập trung vào những giá trị mà các SE (công cụ tìm kiếm) mong đợi và khuyến khích các quản trị viên làm theo, những SEO-er truyền thống này được gọi là SEO Mũ Trắng.
Trường phái SEO Mũ Trắng tập trung vào thứ mà SE muốn, đó chính là nội dung hữu ích, có giá trị tham khảo và tính chia sẻ cao, tập trung vào người truy cập.
Màu mũ của các SEO-er đơn giản thể hiện rằng chiến thuật SEO của bạn có tuân theo những hướng đi và sự hướng dẫn của Google Webmaster Tool. Có một bộ phận SEO-er đã kết hợp cả 2 phương pháp trên để áp dụng cho chiến thuật SEO của mình và những SEO-er này được gọi là SEO Mũ Xám.
trường phái SEO Mũ Xám về cơ bản vẫn tuân theo các quy định của Google nhưng vẫn có các thủ thuật để tăng chất lượng và PageRank của Website và các Website được SEO theo hướng này vẫn có thể bị phạt nhưng tỉ lệ sẽ thấp hơn nhiều so với SEO mũ đen.
SEO Mũ Trắng
SEO Mũ Trắng sẽ kết hợp với SE để mang đến những kết quả chứa nội dung, thông tin liên quan, phù hợp và cần thiết nhất cho người dùng. Đây là giá trị cốt lõi và quan trọng nhất mà các công cụ tìm kiếm hướng đến. Nên tất cả các chiến thuật, quy trình tiến hành và các công cụ hỗ trợ của SEO đều tập trung vào việc tạo nên các nội dung có giá trị tham khảo và các từ khóa liên quan cho người dùng.
Các thao tác của trường phái SEO mũ trắng chỉ ở các mức cơ bản và tự nhiên, các cụm từ khóa, nội dung của bài viết, Website được chọn lựa phù hợp, vừa đủ và liên quan chặt chẽ đến nội dung chính. Đây là những từ khóa sẽ được đặt trong Meta Tag để được Google phân loại và đánh giá.
Trường phái SEO mũ trắng phải vừa cân bằng giữa việc tuân thủ các quy định, hướng dẫn của các công cụ tìm kiếm và cung cấp nội dung có giá trị, hữu ích cho người truy cập.
Nếu bạn làm tốt thì điều này sẽ giúp uy tín, thứ hạng của website được cải thiện rất tốt qua thời gian. Dù phải tốn nhiều thời gian để có được thứ hạng tốt, nhưng những website được SEO theo hướng truyền thống sẽ không phải lo lắng nhiều về vấn đề giữ thứ hạng mỗi khi các bộ máy tìm kiếm có sự thay đổi hoặc cập nhật mới.
Vì wesite của bạn trong mắt các SE là một Website sạch và có hướng đi đúng, hợp lệ và đó là một điều rất tốt cho website trong tương lai.
SEO Mũ Đen
Trường phái SEO Mũ Đen là cú bật lại mạnh mẽ từ các cá nhân SEO-er muốn thách thức trí thông minh AI của các SE và đi ngược lại tất cả giá trị mà các công cụ tìm kiếm mong muốn chỉ để đạt được kết quả. SEO-er Mũ Đen là những người có kĩ năng sử dụng và xử lý rất tốt các công cụ hỗ trợ cho SEO nhằm đánh lừa các công cụ tìm kiếm.
Nhưng với nỗ lực giảm mạnh và ngăn chặn tình trạng đó, các bộ máy tìm kiếm luôn có sự cải thiện, nâng cấp các thuật toán mới, cập nhật công nghệ mới nên các SEO-er Mũ Đen luôn phải tinh chỉnh, cập nhật mọi thứ dù là nhỏ nhất hoặc các Website vi phạm có thể bị gỡ bỏ hàng loạt.
Các kĩ thuật mà SEO Mũ Đen hay dùng thường nhắm vào các nội dung ẩn, và dùng rất nhiều từ khóa dù không liên quan đến bài viết hay nội dung, chủ đề website. Các nội dung này thường bị giấu đi bởi các kĩ thuật chỉnh sửa giao diện, CSS … Và việc nhồi nhét mọi thứ như vậy rất dễ bị các SE để ý và tỉ lệ bị cấm cũng rất cao.
Mục đích chính của SEO mũ đen là đạt được kết quả tốt trong thời gian ngắn. Vẫn có hiệu quả đem lại cho các Website như tiếp thị được sản phẩm, dịch vụ của bạn đến cho người dùng, người truy cập nhưng do sử dụng các mánh khóe và kĩ thuật qua mắt nên nếu bị phát hiện website của bạn sẽ biến mất trên trang kết quả tìm kiếm và ảnh hưởng trực tiếp đến công việc kinh doanh của bạn.
Do đó SEO mũ đen cực kì nguy hiểm cho cái Website có mục đích sử dụng lâu dài.
SEO Mũ Xám
Vậy còn về SEO Mũ Xám? Trường phái SEO Mũ Xám là một biến thể của SEO Mũ Trắng, vì thật ra rất ít các cá nhân thực hiện một quy trình SEO cho dự án nhưng chỉ sử dụng hoàn toàn các công cụ thuần túy không có hỗ trợ thêm.
Ngoài các Website được làm chủ bởi các cá nhân Blogger hay các Website của doanh nghiệp lớn được chăm chút hằng ngày, thì các dịch vụ SEO hay các kiến thức liên quan đến SEO vẫn sẽ có một chút thủ thuật trong đó.
Việc dùng thủ thuật không có nghĩa bạn là một SEO mũ đen, mà việc lạm dụng các thủ thuật và công cụ quá nhiều mới đúng với thuật ngữ đó, Mũ xám nói chính xác hơn là bạn đã vi phạm quy định và không còn trắng nữa.
Trường phái SEO Mũ Xám sử dụng các công cụ và kĩ thuật nhằm bổ trợ thêm cho Website để có thể lên được thứ hạng nhanh hơn vì nếu bạn chỉ SEO theo cách truyền thống thì … sẽ không có đủ thời gian cho dự án vì một website để lên được top cao sẽ phải đầu tư rất nhiều thời gian và nếu bạn làm dịch vụ SEO cho một website thì thời gian là một trong những yếu tố rất quan trọng.
Nhưng cách thức của các SEO Mũ Xám không tiêu cực như SEO Mũ Đen, khi có nhu cầu đi Link, các SEO Mũ Xám sẽ tìm cách bố trí Link ở các nơi hợp lệ nhất có thể chứ không mua backlink để trỏ về.
