Xây dựng thương hiệu cá nhân không hề khó. Tuy nhiên, nếu ai đó nói chỉ cần một tháng, hai tháng hay một năm để xây dựng nên một thương hiệu cá nhân thành công thì có lẽ bạn đã đánh giá quá nhẹ.
Từ hình thành cho đến phát triển thương hiệu cá nhân bền vững là cả một quá trình dài. Đòi hỏi bạn phải thật sự kiên trì và có cho mình những chiến lược cụ thể.
Thương hiệu cá nhân (Personal Brand) là gì?
Thương hiệu cá nhân được định nghĩa theo Dan Schawbel (2010) – chuyên gia uy tín về xây dựng thương hiệu cá nhân ở Mỹ là: Thương hiệu cá nhân là hình ảnh, giá trị bản thân của một cá nhân giúp người khác phân biệt được cá nhân đó với mọi người xung quanh.
Thương hiệu cá nhân chính là hình ảnh của một con người trước công chúng, cộng đồng, có thể đo lường được thông qua các tiêu chí được xếp theo thứ tự:
Mức độ được biết đến;
Những giá trị thành tích hay phẩm chất;
Mức độ ảnh hưởng tới công chúng.
Nói một cách dễ hiểu, thương hiệu cá nhân là tất cả những gì mà mọi người xung quanh nhìn nhận về bạn ở các góc độ như ngoại hình, tính cách, nghề nghiệp, thành tích nổi bật đạt được, phong cách ăn mặc, giao tiếp ứng xử của một cá nhân và đặc biệt nhất là những giá trị mà bạn đóng góp được cho cộng đồng.
Có rất nhiều định nghĩa, khái niệm khác nhau về thương hiệu cá nhân và xây dựng thương hiệu cá nhân cũng nhận được nhiều sự quan tâm trong Marketing hiện đại.
Mục tiêu của xây dựng thương hiệu cá nhân
Đó chính là tăng giá trị cho bản thân hoặc doanh nghiệp, có thể là về vật chất hoặc tinh thần cũng có thể là cả hai. Khi thương hiệu của bạn được nhận diện bạn sống được bằng thương hiệu thì đó là điều tuyệt vời. Tuy nhiên, ngay cả khi không có như vậy thì bạn vẫn sống được bằng giá trị riêng mà chính bản thân đã tin tưởng và bảo vệ.
Ví dụ đơn giản, thời gian gần đây khi mà miền Trung gặp lũ lụt thì tấm cá nhân mà Thủy Tiên đã kêu gọi được hàng chục tỷ đồng tiền từ thiện và ngay cả Trấn Thành cũng tin tưởng giao số lượng tiền lớn cho Thủy Tiên trao trực tiếp cho người dân.
Bằng việc làm này tuy không đưa lại lợi ích về vật chất trước mắt nhưng lại có thể phát triển thương hiệu cá nhân bền vững cũng như tạo ra thuận lợi cho con đường sự nghiệp tương lai.
Tại sao cần phải xây dựng thương hiệu cá nhân?
Bạn cần có thương hiệu cá nhân để trở nên NỔI BẬT và CÓ GIÁ TRỊ hơn. Nó cũng giống như việc bán hàng có thương hiệu thì sẽ chốt được nhiều đơn và cứ thế doanh thu sẽ tăng liên tục.
Một người có thương hiệu chứng tỏ người đó đã đạt tới sự thành công nhất định vì họ hiểu được không những hình ảnh bên ngoài của chính mình mà còn tạo dựng nên được sự độc đáo từ bên trong tính cách, tâm hồn, những kiến thức chuyên môn.
3 bước cụ thể xây dựng thương hiệu cá nhân
Qua các khái niệm và ví dụ trên chắc hẳn bạn đã hiểu được phần nào về thương hiệu cá nhân rồi! Có rất nhiều cách mà các chuyên gia uy tín, những nhà nghiên cứu đã trình bày để có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân thành công.
Định vị bản thân
Định vị bản thân tưởng khó nhưng thật ra thì cực dễ. Bạn không thể xây dựng thương hiệu cá nhân nếu như không xác định được bạn muốn trở thành ai? Người như thế nào? Tính cách thương hiệu của bạn là gì? Yếu tố khác biệt của bạn so với người khác?
Để hiểu rõ bản thân hơn hãy sử dụng phân tích SWOT nổi tiếng gồm: Strengths (điểm mạnh), Weaknesses (điểm yếu), Opportunities (cơ hội), Threats (thách thức).
Với mô hình này bạn sẽ biết được mình có những thế mạnh như thế nào? Đâu là những gì yếu kém cần cải thiện, những cơ hội đang chào đón và cách để đối mặt với thách thức. Khi bạn đã định vị được thương hiệu cá nhân rồi thì có thể tìm hiểu qua bước 2 nhé!
Lập kế hoạch và thực hiện
Đây là bước đi thứ hai không thể thiếu, nó cũng tương tự như việc bạn muốn bắt tay vào khởi nghiệp. Bằng cách lập một bản kế hoạch khoa học, chi tiết sẽ giúp cho bản thân hình dung ra được những việc cần làm và đi đúng hướng. Cụ thể các bước như sau:
Xây dựng thương hiệu cá nhân trực tuyến thông qua các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube, Instagram,…Lưu ý, mạng xã hội cũng là hình ảnh thực tế bạn cần hướng đến ở con người thật bên ngoài nên phải hết sức thận trọng trong phát ngôn, ứng xử với mọi người. Vì bạn chỉ cần “sai một ly đi một dặm”.
Sử dụng website – công cụ hỗ trợ đắc lực cho tạo dựng thương hiệu cá nhân.. Nếu bạn chưa có hãy thiết kế cho mình một website chuyên nghiệp. Thiết kế website giúp cho mọi người tìm kiếm bạn dễ dàng hơn bao giờ hết. Bởi vì mọi người thường có xu hướng tìm hiểu thông tin trên các công cụ tìm kiếm của google khi thắc mắc hay muốn hiểu thêm về một cái gì đó mà họ quan tâm.
Xác định đối tượng khán giả mục tiêu. Hãy tự đặt câu hỏi đối tượng bạn hướng đến là ai? Đó có phải là những người trẻ đam mê lĩnh vực Marketing hay là những người yêu thích kinh doanh.
Còn nữa, trong lĩnh vực bạn sử dụng để tạo nên thương hiệu cá nhân ai là người có tầm ảnh hưởng trong đó. Bạn hãy theo dõi, học tập một cách chọn lọc từ những người đó và tạo nên bản sắc riêng độc nhất của chính mình.
Chưa hết, hãy tạo ra nội dung hữu ích và chia sẻ. Nội dung này gồm tất cả những gì bạn yêu thích, đam mê và có thể là nó thuộc hoặc không thuộc chuyên môn của bạn. Chia sẻ là cách để kết nối và thứ bạn nhận lại được sau mỗi lần chia sẻ đó là thu hút sự chú ý đặc biệt của nhiều người nếu nội dung đó tốt.
Hãy thực hiện việc này với tần suất và mức độ phù hợp bạn sẽ nhận lại được xứng đáng với chất xám và công sức đã bỏ ra.
Kiên trì với mục tiêu
Đây là yêu cầu mang tính chất cực kỳ quan trọng trong tất cả các công việc và xây dựng thương hiệu cá nhân cũng không ngoại lệ. Ai là người chịu khó đi đến cuối con đường người đó sẽ thành công.
Để rèn luyện sự kiên trì bạn cần trải qua nhiều lần thất bại. Bên cạnh đó, bạn cần phân biệt được thương hiệu cá nhân và nổi tiếng. Để tạo thương hiệu cá nhân người ta phải cần thời gian, sự đầu tư đúng đắn nhưng nổi tiếng thì thì không. Đôi khi chỉ cần vài hành động khác “người” ở chốn đông người là bạn đủ nổi tiếng song thứ bạn nhận lại được lại tệ hơn thế.
Vậy nên, bạn hãy kiên nhẫn thực hiện với tần suất đều đặn, không phải ngày một ngày hai sẽ có kết quả mà nhiều khi là mất cả chục năm để tạo được thương hiệu cá nhân cho chính mình. Thương hiệu đó là hình ảnh bạn xây dựng với con người vốn có của bạn và tìm ra được những người sẽ yêu thích từ hình ảnh đó chứ không phải là đi làm hài lòng tất cả mọi người.
Tương tự xây dựng thương hiệu cá nhân thì doanh nghiệp cũng vậy, bạn có thể tham khảo thêm bài đọc:
