Tạo các hiệu ứng cho phép người dùng trải nghiệm thử sản phẩm, thúc đẩy người dùng TikTok đưa ra quyết định mua hàng là những ưu điểm mà chỉ hình thức quảng cáo Branded Effect mới có. Cùng Mega Digital tìm hiểu chi tiết về hình thức Branded Effect trong bài viết này nhé!
Branded Effect là gì?‘
Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là dạng quảng cáo sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và tên thương hiệu. Người dùng có thể sáng tạo nội dung của riêng họ với hiệu ứng thương hiệu trong danh sách filter của trình quay video TikTok.
Tuy nhiên, hình thức này chỉ hỗ trợ riêng cho các tài khoản TikTok agency. Do đó, bạn cần liên hệ với các đơn vị đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ kết nối với đội ngũ TikTok và đăng tải các hiệu ứng lên danh sách filter của ứng dụng.
Liên hệ ngay!
Ai nên dùng quảng cáo Branded Effect?
Các thương hiệu ngành mỹ phẩm, thời trang, game hay các bộ phim, sản phẩm âm nhạc sẽ rất phù hợp với quảng cáo Branded Effect trên TikTok. Bằng việc tạo ra các hiệu ứng có đan cài yếu tố sản phẩm, người dùng TikTok sẽ được trải nghiệm thử sản phẩm đó và khơi gợi sự tò mò của họ.
Ngoài ra, hình thức quảng cáo Branded Effect TikTok còn phù hợp với:
Các thương hiệu muốn thay đổi cách thức nhận diện thương hiệu cho người dùng.
Các chiến dịch quảng cáo cần khả năng tiếp cận tự nhiên lớn.
Thông số kỹ thuật của Branded Effect
Để đảm bảo được TikTok phê duyệt, hiệu ứng thương hiệu đăng tải cần đảm bảo đáp ứng các yêu cầu sau:
Trong trình quay video
Thông số kỹ thuật của quảng cáo Branded Effect
Văn bản chỉ dẫn (Hint Text)
Văn bản chỉ dẫn hiển thị khi ngay khi người dùng bấm chọn sử dụng hiệu ứng, giải thích cách sử dụng hiệu ứng đó.
Số lượng ký tự: ≤ 48
Không chứa emojis, hashtag, và các ký tự đặc biệt.
Nhãn thương hiệu (sponsored mark)
Tối đa 30 ký tự (Không chứa emojis, hashtag, và các ký tự đặc biệt)
Thông số hình ảnh (nếu có):
Định dạng: .png
Chiều dài: 40px – 96px
Chiều cao: 40px
Size: < 200Kb
Trang thông tin của hiệu ứng
Trang thông tin của hiệu ứng thương hiệu
Icon (logo hiệu ứng)
Bạn có thể sử dụng hình ảnh thiết kế có sẵn của TikTok hoặc tự thiết kế hình icon riêng và tải lên. Tuy nhiên cần đảm bảo các yêu cầu sau:Hình ảnh phải đồng bộ với thiết kế của hiệu ứng
Kích thước: 162x162px (bo cong các góc hình)
Định dạng file: PNG
Size: < 60KB
Tên hiệu ứng
Số lượng ký tự tối đa: 40 ký tự tiếng Anh (Chỉ nên sử dụng từ 18-20 ký tự để tối ưu hóa hiển thị)
Không chưa biểu tượng cảm xúc, hashtag và các ký hiệu đặc biệt.
Đoạn văn bản mô tả
Không giới hạn ký tự.
Có thể sử dụng biểu tượng cảm xúc
Không chứa liên kết URL và các ký tự đặc biệt như &, <, >, “”,…
Một số chiến dịch quảng cáo Branded Effect thành công
Hình thức quảng cáo Branded Effect rất được yêu thích bởi các thương hiệu lớn do thế mạnh về khả năng tiếp cận người dùng và dễ dàng lan tỏa hình ảnh thương hiệu. Cùng điểm qua 1 số chiến dịch Branded Effect thành công dưới đây nhé.
Oxy Vietnam
Quảng cáo branded effect của oxy Việt Nam
Oxy Việt Nam đã hợp tác với Marvel để sáng tạo ra một loạt các Branded Effect với giao diện của các siêu anh hùng trong chiến dịch ra mắt sản phẩm sữa rửa mặt mới. Thương hiệu khởi động chiến dịch bằng cách mời các KOL như Isaac, Việt Mỹ, và ST Sơn Thạch đóng giả làm các siêu anh hùng của Marvel như Iron Man, Captain America, The Hulk,… Việc sử dụng hình ảnh của các siêu anh hùng đã làm nổi bật tính năng đánh bay bụi bẩn mạnh mẽ của sản phẩm.
Nhờ sự tham gia của các KOL, video quảng cáo của Oxy đã đạt 234,4 triệu lượt xem, thu hút hơn 96,000 TikToker khác tham gia và hơn 145,000 video sử dụng hiệu ứng được đăng tải bởi người dùng.
Alpenliebe
Hiệu ứng thương hiệu của Alpenliebe
Với hình thức quảng cáo Branded Effect, Alpenliebe đã chuyển đổi quảng cáo TV của thương hiệu Xoài Muối Ớt thành một hiệu ứng trên TikTok mà người dùng có thể tương tác trực tiếp. Khi sử dụng hiệu ứng vui nhộn này, người dùng sẽ tham gia vào thử thách Bắn hạ ma nhạt bằng cách bắn nổ các viên kẹo Alpenliebe thành nhiều mảnh để phát tán vị muối bên trong, tiêu diệt các con ma.
Thử thách này diễn ra trong 6 ngày nhưng đã thu về nhiều thành công. Cụ thể, chiến dịch quảng cáo Branded Effect của Alpenliebe đã thu hút hơn 13.000 video có sử dụng hiệu ứng được đăng tải.
Laneige
Branded effect của thương hiệu Laneige
Laneige là một thương hiệu mỹ phẩm có tiếng tại Hàn Quốc, nổi tiếng với công nghệ sản phẩm cấp ẩm cho da. Thương hiệu muốn mang đến cho người dùng TikTok ở Hàn Quốc cơ hội trải nghiệm sự rạng rỡ của làn da căng bóng sau khi sử dụng sản phẩm. Vì vậy, Laneige đã bắt tay cùng TikTok và tạo ra một hiệu ứng cho phép người dùng so sánh tình trạng da trước và sau khi sử dụng sản phẩm.
Sự hưởng ứng của người dùng TikTok tại Hàn Quốc với chiến dịch Branded Effect của Laneige được thể hiện qua kết quả như sau:
Video quảng cáo đạt 25 triệu lượt xem với gần 420 nghìn lượt tương tác.
Tạo trào lưu làm đẹp da với hơn 9,500 video sử dụng hiệu ứng tạo bởi người dùng.
Kết luận
Quảng cáo Branded Effect khác biệt hoàn toàn so với các định dạng quảng cáo khác. Sự thành công của chiến dịch quảng cáo phụ thuộc nhiều vào độ sáng tạo của các thương hiệu trong việc sản xuất ra các hiệu ứng, filter đẹp mắt, dễ sử dụng, dễ lan tỏa.
Bạn nên liên hệ các đơn vị đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để sử dụng tài khoản TikTok agency và được hỗ trợ làm việc với đội ngũ TikTok trong quá trình thiết lập chiến dịch, sản xuất và đăng tải các hiệu ứng thương hiệu.
