Vai trò của từ khóa LSI trong SEO Top

Người làm SEO cần hiểu từ khóa LSI là gì, cũng như cách ứng dụng cho hiệu quả cho các chiến dịch SEO và marketing online.

Nội dung là vua, link là hoàng hậu. Nhiều người nói như vậy.

Vậy thì, từ khóa có vai trò quan trọng như tể tướng vậy (câu này tôi tự nghĩ ra). LSI keywords là một dạng của từ khóa đó. Bài này liên quan đến viết nội dung (content) và nghiên cứu lựa chọn từ khóa cho từng bài viết.

Trước đây, Google và các công cụ tìm kiếm khác xác định chủ đề của trang web dựa gần như hoàn toàn vào các từ khóa có mặt trên trang. Mật độ từ khóa do đó rất quan trọng, thường lặp lại càng nhiều càng có lợi cho SEO. Chính vì vậy, nhiều người đã lạm dụng và cố nhồi nhét từ khóa chính vào trang, đọc có khi thấy khá thô thiển.

Nhưng đến nay, các SE thông minh hơn nhiều và đã có thể xử lý khá triệt để vấn nạn spam từ khóa. Do đó, việc sử dụng từ khóa chính lặp lại nhiều lần không còn tác dụng với SE nữa. Thậm chí các thuật toán mới còn phạt các website vi phạm lỗi này.

Nếu tìm hiểu, bạn sẽ thấy mục tiêu quan trọng của Google là xác định chủ đề tổng thể của toàn trang (từ đó đưa vào trang kết quả khi người dùng tìm kiếm). Do đó, việc sử dụng các từ khóa chính và phụ (chứa từ khóa chính) vẫn cần thiết, miễn là dùng đúng và hợp lý.

Chẳng hạn, bạn có 1 trang về từ khóa “Phú Quốc”, làm thế nào Google nhận biết và phân biệt được trang đó nói về 1 địa danh du lịch, hay tên 1 loại nước mắm nổi tiếng, hay 1 giống chó quý của Việt Nam?

Google sẽ căn cứ vào từ khóa LSI, cụ thể:

Nếu trang của bạn có các từ ngữ như: “du lịch”, “cảnh đẹp”, “bãi biển”, “resort”, “tắm biển”… khả năng trang đó nói về địa danh du lịch đảo Phú Quốc;
Nếu trên trang có các từ ngữ như “chượp”, “cá cơm”, “nước chấm”, “món ăn”, “gia vị”, “truyền thống”, “thơm ngon”… thì trang đó đang đề cập tới nước mắm Phú Quốc – sản phẩm nước chấm nổi tiếng của Việt Nam.
Còn nếu có những từ như “đầu nhỏ”, “xoáy lông trên sống lưng”, “thuần chủng”, “dáng dũng mãnh”, “trung thành”… thì đây ắt hẳn là trang về giống chó có tên Phú Quốc. Không tin, bạn thử tìm cụm từ “giống cho có xoáy lông trên lưng” là đã thấy ngay được kết quả về giống chó này. Đó chính là cách Google sử dụng LSI.

Bạn hình dung được về khái niệm LSI rồi chứ? Và đó là nội dung chính của bài viết này.

NỘI DUNG CHÍNH

Từ khóa LSI là gì?
Tại sao từ khóa LSI lại quan trọng với SEO website?
Đặt từ khóa LSI vào vị trí nào?
Cách tìm từ khóa LSI hiệu quả

Dùng chức năng gợi ý của Google
Lấy thông tin từ “Searches Related to…”
Tìm trong trang kết quả tìm kiếm
Dùng Google Keyword Planner
Các thẻ trên Google Image
Dùng ứng dụng LSIKeywords.com, Ubersuggest
Kết luận

Giờ tôi sẽ thảo luận từng ý một nhé…

Từ khóa LSI là gì?

Từ khóa LSI là những từ liên quan về mặt ngữ nghĩa đến từ khóa chính. Đó là những từ thường đi cùng với từ khóa chính trong ngữ cảnh của chủ đề. Chẳng hạn, “du thuyền” và “tắm biển” là những từ khóa LSI của “Vịnh Hạ Long”.

LSI trong tiếng Anh là viết tắt của từ Latent Semantic Indexing, tạm dịch là “lập chỉ mục ngữ nghĩa ngầm”. Cụm từ này mô tả việc Google nhận biết và suy luận những cụm từ có ngữ nghĩa hàm chứa, có liên quan, và thường hay được sử dụng cùng với từ khóa chính, trong văn cảnh cụ thể.

Trong ví dụ trên, rõ ràng khi ai đó viết về du lịch Vịnh Hạ Long, thì thường hay đề cập đến những từ ngữ như “du thuyền”, “tắm biển”…

Cần phân biệt rõ từ khóa LSI không phải là từ đồng nghĩa (acronym). Để tôi lấy ví dụ cho dễ phân biệt nhé.

Với từ khóa chính là: du lịch
Từ đồng nghĩa (cùng nghĩa, không viết giống từ khóa chính): tham quan, nghỉ mát, chu du, lữ hành
Từ khóa mở rộng (dài hơn và có chứa từ khóa chính): du lịch giá rẻ, tham quan du lịch, du lịch hè…
Từ khóa LSI (chỉ liên quan về ngữ nghĩa với từ khóa chính): đặt vé máy bay, book tour, đặt phòng khách sạn, danh lam thắng cảnh, món ăn vặt, điểm chơi đêm…

Bạn thấy được sự khác nhau rồi chứ?

Rõ ràng tất cả các loại từ khóa tôi vừa nêu đều có tác dụng trong việc làm rõ chủ đề của trang. Khi Google quét nội dung và bắt gặp từ khóa chính một số lần, cùng với từ đồng nghĩa, và từ khóa LSI, chắc chắn sẽ hiểu rõ hơn nội dung chính của bài viết là về lĩnh vực gì.

Tương tự, người dùng chắc hẳn cũng cảm nhận rõ hơn về điều này. Nội dung hợp lý xung quanh những cụm từ khóa chính, phụ, liên quan. Thực ra Google cũng chỉ đang tìm cách “bắt chước” cách hiểu nội dung trang web sao cho giống với cách con người chúng ta làm mà thôi.

Tại sao từ khóa LSI lại quan trọng với SEO website?

Như đã nói sơ qua trong phần đầu:

Sử dụng LSI keyword cùng với từ khóa chính sẽ giúp Google nhận biết rõ và nhanh chủ đề của trang web. Việc nhồi nhét từ khóa chính trước đây đã không còn tác dụng. Thuật toán Google Panda, và Hummingbird đã loại bỏ các website có nội dung chất lượng thấp ra khỏi danh sách ưu tiên.
Website của bạn có thêm truy vấn từ nhiều từ khóa hơn. Rất có thể người dùng tìm thấy bạn qua từ khóa LSI, chứ không phải là từ khóa chính (do tính cạnh tranh cao).
Tạo trải nghiệm tốt hơn cho người đọc, khi nội dung có đề cập đến những chi tiết và thuật ngữ có liên quan đến chủ đề chính.

Một khi bạn giúp Google hiểu nhanh hơn trang web, nghĩa là bạn đã làm SEO Onpage hiệu quả.

Đặt từ khóa LSI vào vị trí nào?

Đây là dạng từ khóa mang tính bổ trợ và giúp SE xác định nội dung chính trong bài. Do đó, bạn có thể đặt ở vị trí nào để nội dung tự nhiên, đừng để người xem thấy “phô” là được. Khi Google quét nội dung mà thấy có những từ này là ổn, bạn đã hoàn thành nhiệm vụ.

Các vị trí có thể đặt LSI keyword như:

Thẻ nhan đề trang