Branded hashtag challenge là hình thức quảng cáo có khả năng lan tỏa mạnh mẽ tới nhiều nhóm đối tượng người dùng thông qua các trào lưu và thử thách trên TikTok. Vậy quảng cáo branded hashtag challenge là gì? Có những mẹo nào giúp chiến dịch quảng cáo hashtag challenge hiệu quả hơn? Cùng Mega Digital tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge là gì?
Quảng cáo branded hashtag challenge là gì
Nguồn: TikTok
Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo mà thương hiệu tạo ra một thẻ hashtag đặc trưng (VD: #InMyDenim, #Maybeli) và khuyến khích người dùng đính kèm chúng vào video có chủ đề liên quan.
Để triển khai chiến dịch quảng cáo Branded Hashtag challenge, bạn bắt buộc phải liên hệ với các đơn vị đối tác chính thức của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ đặt chỗ trước.
Cách thức hoạt động của Branded Hashtag Challenge
Cách thức hoạt động branded hashtag challenge
Nguồn: TikTok
Để bắt đầu một chiến dịch Hashtag Challenge rất đơn giản. Bạn chỉ cần tạo ra một hashtag, quay video gắn hashtag đó, chọn điệu nhạc bắt tai và kêu gọi người dùng tham gia thử thách. Bạn nên thuê một số Influencer/KOL để “mở màn” cho chiến dịch. Với khả năng sáng tạo sẵn có, các video kèm hashtag mà họ đăng tải sẽ hấp dẫn hơn, dễ thu hút các fan và người theo dõi cùng tham gia thử thách.
Khi người dùng click vào hashtag, ngay lập tức họ sẽ được đưa về trang Landing page có logo của thương hiệu, link dẫn về website, mô tả thử thách và những video sử dụng hashtag đó.
Ví dụ về branded hashtag
Nguồn: TikTok
Hiệu suất của chiến dịch Hashtag Challenge thường được đo lường bằng:
Tổng số lượng người xem video có gắn hashtag,
Lượt click vào banner
Lượng video tham gia thử thách
Lượt xem trang hashtag
Số lượt tương tác với video.
Với Hashtag Challenge, các nội dung do chính người dùng tạo (UGC) thường gần gũi, chân thực không mang lại cảm giác đang xem một chiến dịch quảng cáo nên dễ tăng lượt tiếp cận hơn. Do đó, nhãn hàng có thể nhận về hàng triệu lượt theo dõi, tương tác, tăng độ nhận diện thương hiệu mà không cần tốn quá nhiều chi phí.
Mẹo tăng hiệu quả cho chiến dịch Branded Hashtag Challenge
Để có một chiến dịch Branded Hashtag Challenge hấp dẫn, thu hút được nhiều người tham gia, bạn cần lưu ý những điều sau:
Hashtag phải liên quan và dễ nhớ
Cần đảm bảo rằng hashtag challenge bạn tạo ra phải bao gồm những keyword dễ hiểu, dễ tiếp cận và có liên quan đến sản phẩm, thương hiệu. Ví dụ, thương hiệu mỹ phẩm Maybeline đã tạo ra hashtag #Maybeli (Mấy bé lì) có cách đọc gần giống với tên thương hiệu, đồng thời quảng bá cho sản phẩm son siêu lì.
Quảng cáo branded hashtag challenge của Maybeli
Nguồn: Internet
Hashtag ngắn gọn, đơn giản và hấp dẫn
Một thử thách phức tạp và khó hiểu sẽ khó nhận được sự hưởng ứng từ người dùng. Thay vào đó, chiến dịch Branded Hashtag Challenge của bạn nên tạo cho người dùng cảm giác vui vẻ, thoải mái khi tham gia. Thử thách càng đơn giản và hấp dẫn thì bạn càng dễ khuyến khích được nhiều người dùng tham gia hơn.
Kết hợp với các TikToker để quảng bá hashtag
Những người có ảnh hưởng (Influencer, KOL) trên TikTok là những người hiểu rõ nhất về người dùng và có kinh nghiệm trong việc đưa các video lên xu hướng. Ngoài ra, các TikToker với khả năng sáng tạo vô hạn không chỉ giúp challenge của thương hiệu của bạn có được nhiều màu sắc hơn, dễ tiếp cận hơn mà còn thúc đẩy những người theo dõi, fan hâm mộ họ tham gia chanllage như 1 cách tăng lượt tiếp cận tự nhiên cho chiến dịch.
Một số chiến dịch Branded Hashtag Challenge thành công
ZALORA
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge của Zalora
ZALORA là một hệ thống bán lẻ thời trang và mỹ phẩm trực tuyến ở châu Á. Công ty đã tận dụng sức ảnh hưởng của TikTok trong giới trẻ để quảng bá cho lễ hội thời trang sắp tới tại Singapore thông qua hashtag #ZStyleNow.
Chiến dịch đã đạt được những kết quả vượt ngoài mong đợi khi các video Thử thách #ZStyleNow thu hút gần 1 triệu lượt xem và 62.000 người tham gia. Hơn thế nữa, quảng cáo của ZALORA đã giảm được chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC) xuống 54,3% và chi phí cho mỗi lần cài đặt ứng dụng (CPI) xuống 27%.
Spotify
Spotify, một trong những tên tuổi lớn nhất thế giới về phát trực tuyến âm nhạc, đã hợp tác cùng TikTok tạo ra hashtag #SpotifyPEGAOplaylist. với mục tiêu nâng cao nhận thức của những người đam mê âm nhạc Tây Ban Nha trên TikTok cho playlist PEGAO.
Chiến dịch Hashtag Challenge của Spotify dù chỉ kéo dài trong 6 ngày nhưng đã đạt được những thành công rực rỡ. Cụ thể, hashtag này đã mang lại lượng người tương tác đáng kinh ngạc cho thương hiệu ở thị trường Tây Ban Nha với gần 200.000 video được tạo bởi hơn 79.000 người dùng.
Kết luận
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge đem lại cho thương hiệu lượng tiếp cận tự nhiên lớn thông qua các nội dung do người dùng tạo. Tuy nhiên, hình thức này chỉ dành cho tài khoản TikTok agency. Do đó, nếu muốn sử dụng Branded Hashtag Challenge, bạn cần liên hệ các đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ.
